“乱世出英雄”，把“世”换成“市”也一样通用。对于品牌来说，不断迭代的市场、消费思潮、消费群体，是其进行战略调整、鲤鱼跃龙门的良佳时机。快速流转的市场需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都会把新品类、新产品推向至海岸（消费者）。

　　在充满未知的变局中，企业如何自持？

　　有“颠覆式创新”之父美誉的克莱顿·克里斯坦森给出的回答是：“化简”。

　　深谙此道的七匹狼，于2023年明确“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，重塑聚焦再出发，开启品牌升级新格局。

　　观局打造“超级符号”

　　过去一年，消费行业持续内卷。面对消费持续升级的新时代趋势，品牌升级成为企业发展策略的重中之重。

　　升级，意味着“破”与“立”。

　　“破”，就是调整，调整产品，调整渠道分布，调整商业结构等。

　　这几年，尽管新技术层出不穷，但零售业的本质并未改变。想要脱颖而出，就必须朝着更精细化的方向迭代，打造出与众不同的“超级符号”。

　　沉淀了33年，七匹狼意识到，自己的符号，便是“夹克专家”，这一定位自带的能量和辨识度，能够影响消费者的购买决策。

　　七匹狼品牌战略成果暨新品发布会现场

　　2023年，七匹狼开启全新的品牌战略升级，通过新产品、新形象、新营销，再创品牌发展的新格局，也为中国男装企业转型升级探索全新路径。

　　为了推动产品功能性应用场景，七匹狼整合国际时尚、科技资源，以国际视野赋能品牌发展，也在研发端持续投入。2023年上半年，七匹狼研发费用同比增长7.33%。

　　“在具体的产品研发层面，夹克市场已经从一个供给驱动、跑马圈地的竞争态势，变化到需求驱动、技术博弈的新阶段。消费者迫切期待新科技给着装带来全新体验。”七匹狼董事长周少雄说，因此，七匹狼在夹克的科技创新上追求突破，打造“功能融合”的“智性体验”，推出更多具备惊喜功能和科技赋能的新一代夹克产品。

　　破局双向触达消费者

　　产品升级只是第一步，想要实现品牌的整体升级，就需要在消费者的认知上进行升级。因此，品牌需要从品牌战略部署、产品服务、用户体验等多维度转型，从而让消费者对品牌内涵和价值观上建立全新的认知。

　　触达消费者的终端门店形象的升级转型，是关键。去年9月，由七匹狼打造的中国首家夹克旗舰店落址长沙。这里，夹克品类的铺货量超过70%，在“七匹狼夹克专家”全新战略定位上，七匹狼与长沙这座充满年轻力的网红城市，碰撞出了全新关注度。

　　“破”而后“立”。 “跑步入场”的七匹狼，陆续把一些不符合新战略方向的门店，升级为更符合商圈的高端门店。

　　七匹狼夹克专家旗舰店

　　以长沙为起点，逐步辐射广东汕头、江西九江、河南益阳、安徽安庆、江苏南京等省会以及地级市的主流商圈，七匹狼为消费者提供更多样选择。仅2023年12月，七匹狼夹克专家店销售就同比增长174%，其中湖南省同比增长88%。

　　线下，服务与体验焕新升级；线上，七匹狼亦在发力赋能流量，最大限度将商品进行多渠道的销售流通，构建了全域商品曝光与流转。

　　七匹狼中国首家夹克旗舰店搭建了云零售直播间，大大提高空间效能，并通过抖音本地生活探店、小红书探店及微信朋友圈的投放，实现了线上全域的流量获取。

　　中国首家夹克旗舰店内搭建云零售直播间

　　有了优良的产品与更能触达消费者的渠道，品牌如何更好的传播？在品牌发声上，七匹狼在“破与立”中找到发力点。

　　米兰时间2023年9月22日，七匹狼第五次亮相米兰时装周。

　　大秀以“双面境界·共生”为主题，运用大量镜面立体装置，让每个人看到镜面中的自己，发现自己不同的另一面，还特别邀请双胞胎模特同台展示，巧妙诠释了秀场主题，展现出经典与前卫双面融合共生的概念。

　　七匹狼2023年米兰大秀

　　释放了时尚张力的同时，七匹狼也在推动可持续发展，构建低碳可循环的美好生活方式。

　　2023年11月，七匹狼携手倡导低碳可持续生活方式的环保国潮品牌抱朴再生，在旗舰店共同开启“以旧换新”计划，邀请新老朋友齐聚一堂，让旧夹克以全新面貌回到消费者身边重展能量。

　　作为新年礼物赠与爱的人或犒赏自己

　　当下是重塑与消费者关系的好时机，更是进行升级的战略机遇点。只有真正理解消费者的需求和变化趋势，挖掘、提炼品牌核心，真正把品牌做深做透，才能实现品牌的升级。

　　这正是七匹狼努力的方向。

　　年关将至，各大品牌相继释出了龙年限定产品。然而，设计不是简单的元素粘贴，更蕴含着文化语境、穿着场景等。如何巧妙结合，特具考验品牌方的智慧。

　　七匹狼给出了解答之道。近日，七匹狼上新“中国龙”限定系列，包括中国龙夹克、中国龙t恤等。其中，中国龙夹克以红色锁边，勾勒出立体龙鳞纹。龙元素印花以全新形态呈现，带来与众不同的视觉感受，将节日气氛拉满。

　　明星演绎，瞩目呈现。

　　从中国传统文化汲取灵感，以现代设计手法传承新章，

　　具视觉冲击力的图案印花，将中国龙与夹克巧妙糅融于一体。

　　不仅聚焦产品设计，七匹狼还将关注点放到了产品的功能性和消费者的穿着体验上。蓬松防起球的空气层面料，让中国龙夹克呈现云朵般触感；针对t恤穿久了常有变旧变黄的困扰，七匹狼中国龙t恤采用丝光固色工艺，让衣服始终鲜亮如新；新年出街，要够年味也要够潮，满足多场景穿着需求。

　　七匹狼龙年新品

　　市场变幻莫测。消费主力军的更迭、流量渠道的转移以及产品供应链的重塑，无不给企业带来挑战。但无论顺流逆流，总有企业具备前瞻性的应变智慧、强悍的生存韧性，跨越时空、穿越周期，找到适合自身的发展机遇。喧嚣面前，行动是最好的回答；面对不确定性，行动是最好的确定性。

　　积蓄力量，七匹狼在“破”与“立”之间，正在打开全新天地。